Electric Purple: когато емоцията и енергията срещат иновацията
Как бранд кампания надскача представянето на продукт и създава усещане за свобода
Има кампании, които представят продукт. Има и такива, които създават усещане.
Electric Dreams е от втория тип – смел преход от функционалното към емоционалното, от дизайн към идентичност, от цвят към изживяване. Поводът е представянето на новия цвят Electric Purple на устройството за нагряване на тютюн IQOS ILUMA i на българския пазар. Кампанията е своеобразна история за енергия, свобода и смелостта да бъдеш различен, отбелязвайки момента, в който цветът излиза извън рамките на визуалното и създава изживяване.
Кампания, изградена около усещането
Всеки елемент от кампанията за Electric Purple работи в посока изграждане на емоционална връзка с пълнолетните потребители на бранда. Част от екипа, който реализира проекта, са Десислава Боева (Старши мениджър „Портфолио“ за категорията бездимни продукти), Пламена Несторова (Мениджър „Бранд ангажираност“ за категорията бездимни продукти) и Тодор Тодоров (Супервайзър „Бранд ангажираност“ за категорията бездимни продукти). Те споделят повече за идеята, емоцията и преживяването зад Electric Purple.
От продукт към емоция
„Най-вдъхновяващото в концепцията e смяната на фокуса – от продукта към емоцията. За първи път нов цвят в портфолиото на бездимната категория не се лансира просто като дизайн, а като изживяване и връзка с потребителите“, споделя Десислава Боева.
„Electric Purple трябва да остави чувство за вълнение и свобода
– онзи момент, в който се осмеляваш да бъдеш различен.
Емоция, която зарежда, вдъхновява и те приканва да мечтаеш смело
и да изживяваш моментите по свой начин.“ В заключение тя допълва, че всяко решение е внимателно обмислено, така че новият цвят да допълва портфолиото на компанията: „Целта ни e да дадем на потребителите още един избор, който отразява тяхното настроение и идентичност“. От стратегическата визия кампанията преминава към реалното изживяване
– там, където концепцията среща хората.
„Целта ни е да създадем пространство, в което пълнолетните потребители могат да се потопят в свят на приключения и силни емоции“, разказва Пламена Несторова и допълва: „В ролята си на супервайзър „Бранд ангажираност“ отговарям за това как Electric Purple оживява във физическите магазини – там, където потребителите се срещат с бранда“. Всеки, който посети официален магазин на IQOS или се срещне с бранд представител, има възможност да спечели внимателно подбрани изживявания. „Това не са просто награди, а приключения, създадени да се превърнат в незабравими спомени.“
Electric Dreams: когато емоцията срещне хората
Реализацията на кампанията на терен е ключова част от нейния успех. Целта, според Тодор Тодор, супервайзър „Бранд ангажираност, е усещането:
„Искам хората да почувстват енергия
– онова леко „електричество“, което се появява, когато се докоснеш до нещо ново и вълнуващо. Electric Purple е емоция и сигнал за промяна на темпото.“
Моментите, които правят разликата
„Детайлите са това, което превръща една кампания от добра в запомняща се“, казва Тодор Тодоров. По думите му ключов е тонът на комуникация – лек, естествен и непринуден, който личи както в думите, така и в поведението на бранд представителите. Именно тези на пръв поглед малки елементи създават усещане за близост
и определят дали изживяването ще остане позитивен спомен.
Кампания, която остава
Electric Dreams е доказателство, че когато стратегия, креативност и изпълнение се срещнат в пълен синхрон, резултатът надхвърля рамките на една кампания и се превръща в изживяване. Започнала като цвят, Electric Purple се утвърждава като усещане – за свобода, енергия и смелостта да бъдеш себе си. А зад нея стои екип, който се вдъхновява във всяка стъпка от процеса.
Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
Луксът на мига
Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.
Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.
