Жените в бизнеса: Кремена Георгиева
За любопитството към непознатото, социалните каузи и пътя от корпоративния свят до Антарктида – говорим с мениджър „Комуникации и социална отговорност“ в Kaufland България
Кремена Георгиева е комуникатор по професия и изследовател по душа.
Като мениджър „Комуникации и социална отговорност“ в Kaufland България тя стои зад десетки социални инициативи и зелени каузи, които придават реален смисъл на корпоративната отговорност. Извън динамиката на бизнеса я води любопитството към непознатото. Успявайки да съчетае корпоративната си роля с интереса към природата, преди една година става част от 33-тата българска антарктическа експедиция и е сред малкото българи, изследвали вътрешността на антарктически ледник. За нея смелостта не е моментен импулс, а устойчиво качество, което отваря нови хоризонти. Историята ѝ доказва, че май няма невъзможни неща и когато действаш, мислиш и мечтаеш целенасочено – всичко е възможно. В следващите редове ще опитаме да разкрием къде се срещат науката, социалната отговорност и личната смелост и как се балансира между корпоративната стратегия и ледените хоризонти на Антарктида. Приятно четене.
Как би се представила на някого, който те вижда за първи път?
Аз съм комуникатор и изследовател. Любопитна съм към живота и съм силно целеустремена, без да губя позитивната нагласа към случващото се. Живея на високи обороти, което по-скоро ме зарежда, отколкото изморява. С добър план успявам да балансирам между работа и личен живот и така едното прелива в другото.
Преди година сбъдваш една от мечтите си и ставаш част от 33-тата българска антарктическа експедиция. Пътят дотам минава през курс по спелеология, както и сериозна физическа и психическа подготовка. Каква е равносметката? Какво ти донесе това единствено по рода си преживяване?
Сбъдването на една толкова голяма мечта е наистина нещо изключително. Уменията, които придобих покрай подготовката за нея, разшириха възможностите ми, кръгозора ми, перспективата. Превърнах се в един от петимата българи, които са правили изследвания във вътрешността на антарктически ледник, а това ме подреди до 100-те жени в полярната наука (#100WomenInPolarScience). Така експедицията, освен че ми разкри неземния антарктически свят, ми даде заряд за сбъдване на нови експедиции, участие в други проучвания и като цяло – за една нова вселена за мен.
Откъде тази смелост, Кремена? Има ли нещо, което ти дава кураж, или стремежът е по-силен от всеки страх?
Смелостта не ми е чужда. Тя е част от мен и съм щастлива, че с годините не я губя. И тук говоря както за физическа смелост, така и за смелост при вземане на решения или предприемане на по-дръзки ходове, които да ме изведат по-напред в развитието ми. След Антарктика започнах да мечтая още по-смело. В началото на тази година станах част от 3-тата Българска пещерна експедиция в Индокитай, като от 17 март мои фотографии от пещерите на Лаос ще могат да бъдат видени на сцена „Централни хали“. Предстоят още интересни приключения, които с правилните хора и подкрепата на колегите ми вярвам, че ще се случат.
През последните години с екипа на Kaufland България сте реализирали множество „зелени“ инициативи, насочени към насърчаване на екологично поведение. Как превръщаш социалната отговорност в конкретни действия и кои инициативи ще бъдат на фокус през 2026 г.?
Проектите, свързани с изпълнение на ESG целите на Kaufland в България, имат две страни – от едната са тези, насочени към енергийната ефективност и намаляване на емисиите от дейността ни. Те са резултат на огромни инвестиции, но по своята същност са доста дистанцирани от клиентите и обществото. От друга страна са проектите, които нямат толкова директно въздействие, но за сметка на това са по-видими, ангажират повече хора, въвличат деца, намират съмишленици. Именно тези проекти реализираме с моя екип и с помощта на много колеги в цялата компания. Над 50 са социалните инициативи, в които участваме всяка година и всяка от тях ми е специална. Защото социалните проекти имат една много силна черта и тя е емоцията, която предизвикват.
Коя е любимата ти част от работата? Каква допълнителна стойност вземаш за себе си?
Обичам работата си. Винаги съм работила нещо, свързано с комуникации. Това съм учила в университета, в тази посока е и докторантурата ми, тук са и научните ми интереси. Работата ми конкретно в Kaufland обхваща всички теми, по които съм работила досега, и това я прави толкова вдъхновяваща за мен. А когато работата ти е вдъхновяваща, това води до нови идеи, нови проекти, въвлича те да си мислиш за нея вкъщи, в колата, в моя случай – дори в пещерите.
Какви са твоите професионални ценности?
Може би всичките мога да ги обобщя в една дума – диалогичност. Вярвам, че всяка ситуация може да бъде отработена с изговаряне. И в работата, и извън нея.
Кое смяташ е най-ценното ти качество?
Всеотдайност.
Момичета с мисия: Шест истории за смелост и вдъхновение
Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.
Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.
