Victoria’s Secret и най-успешното им шоу от години?
Виж акцентите в последното им ревю и как стигнаха до тук
Ревюто на Victoria’s Secret 2026 отмина, но „съвършенството“ явно отново е на мода.
Жени, дефилиращи по бикини, сутиени и крила, със сигурност не е най-подходящата концепция за упражнения по феминизъм и Body-позитивизъм. Подиумът е място за Ангели. А ангелите, както пише в Библията, са 90-60-90.
Victoria’s Secret е един от най-разпознаваемите брандове за бельо в света, който се издига до глобален успех, за да претърпи няколко кризи и трансформации. Брандът е основан през 70-те години от Рой Реймънд, на когото му било неудобно да ходи и да избира бельо за жена му. За да спаси мъжете от срама да пазаруват женски гащи и сутиени, Реймънд създал магазин за дамско бельо, създаден за джентълмени – с дървена ламперия и луксозна, уютна атмосфера. Останалото е история – и то съвсем американска. Брандът е откупен за 1 млн. долара от Лесли Векснер, който решава, че 80-те години са време, подходящо жените сами да си купуват луксозното бельо. Най-култовата ера е през 90-те и 2000-те, когато Ангелите слизат на подиума.
През 1995 година се провежда първото Victoria’s Secret Fashion Show, а две години по-късно се ражда концепцията за „Ангелите“ – топ модели с крила. Става дума за попкултурни икони като Тайра Банкс, Алесандра Амброзио, Адриана Лима, Жизел Бюндхен. Разбира се, десетки милиони души застават пред екраните, за да видят как Ангелите дефилират. Никой не подозира, че около 2020-та година светът ще се измори да бъде на постоянна диета и ще започне да говори за инклузивност, нови стандарти за красота, включващи всякакви размери, раси и сексуалност.
Кошмар за едни – велика ера за други.
На всичкото отгоре лъсват връзките на Векснер с Джефри Епстийн, което тотално срива репутацията на бляскавия бранд. През 2019 година за първи път не се състои ревю на Victoria’s Secret – дъно, от което компанията решава да се изтласка с мащабен ребрандинг. Но когато имаш толкова култов статут, макар и противоречив, отказът от крилатата фантазия, която продаваш, може да се окаже нож с две остриета. Victoria’s Secret се насочва към „вдъхновяващи“ инициативи с участието на успели, силни жени – спортистки, активистки, бизнесдами. Прави проект, фокусиран върху независимите дизайнери от цял свят. За съжаление внезапната woke-ориентация на компанията, лишена от предишния блясък, обърка и феновете, и критиците, които заподозряха бранда в позьорство.
През есента на 2024 г. Victoria’s Secret официално върна на подиума класическия си формат на моднo шоу. Обаче в духа на новото време! Светът видя завръщането на Тайра, Адриана, Алесандра – редом до новите топ модели Кендъл Дженър и Джиджи Хадид, но и до плюссайз и транссексуални модели. Какво по-голямо пречупване на стандартите в индустрията от този жест на Victoria’s Secret. Музикалното шоу по време на ревюто беше изнесено от жени – легендарната Шер, но и младите лица в индустрията като Тyla и LISA.
Попикони и инклузивност – какво повече можеше да искат критиците?
Отговорът е – енергията и блясъкът на „доброто старо време“. Което не беше толкова добро, но хората бързо забравят. Проблемът с идентичността на бранда изобщо не премина – защото се оказа по-трудно от очакваното да бъдеш секси до небето и в същото време идеолог на инклузивността и феминизма. Да не говорим, че луксозно бельо има и в мола – публиката иска зрелище и фантазия. 2025-та продължи в същия дух, макар че брандът положи усилия да предложи по-динамичен спектакъл.
И ето ни няколко дни след последното ревю в позиция да осмисляме за пореден път посланието на подобно шоу, което сякаш е обречено винаги да събужда смесени чувства – между възторгът от безспорната красота и проблемът с нереалистичните стандарти. Ето ги и ключовите моменти от тази година:
Кайли Дженър направи неочакван дебют,
и то със сутиен за 50 млн. долара, като по този начин се превърна в една от най-обсъжданите теми в модните среди. Fantasy сутиенът, изработен съвместно с бижутерийната къща Jacob & Co, съдържа над 4400 диаманта, а изработването му е отнело над 1000 часа. Изборът на Victoria’s Secret да даде най-скъпия елемент от коелкцията си на риалити звездата и бизнесдама, която реално не е модел, предизвика сериозно разделение. Маркетинг ходът е разчетен от много модели като незачитане на „занаята“ и „продаване“. От бранда отговориха, че търсят именно неочаквани ходове и таланти, с което елитарната представа за модел е заменена от хора с огромно попкултурно влияние.
Ревюто включваше и оригиналните ангели като Адриана Лима и Алесандра Амброзио,
като Лима се завърна на 45 години „по-съвършена от всякога“, с което също предизвика огромна дискусия. Барбара Палвин също дефилира само 6 седмици, след като роди, което е тотално ново ниво на летвата с очаквания към майките в след родилния период. Музикалните гости отново бяха само жени, сред които Megan Thee Stallion и Тейт Макрей.
За разлика от плахите опити за завръщане в предишните години, критиците отбелязаха, че този път Victoria’s Secret е успял да върне оригиналния си концептуален блясък. Присъствието на плюссайз модели като Ашли Греъм заемаше само 10% от ревюто, но за сметка на това стоеше по-естествено.
Колебанията между фантазия и реализъм продължават,
но ревюто е оценено като най-успешното и въздействащо от години насам. Новият въпрос е как Victoria’s Secret ще намери баланса между топмоделския свят и инфлуенсърската култура. Брандовете ли създават попкултурата, или попкултурата води брандовете? Красотата може да не спаси света, но все пак ни трябват и Ангели.
АНТИСКРОЛ: Нещата, които ни вдъхновиха тази седмица #4
Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.
Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.
редакторите
