Малки действия, голяма промяна: силата на хората зад ПромениКартинката
От улицата до сцената – една кампания, която няма как да подминеш
Кампанията ПромениКартинката на Филип Морис България вече няколко години изгражда нов поглед към отговорното отношение към отпадъците
– особено към масово изхвърляните цигарени фасове. Чрез изкуство, доброволчество и активна работа с общности, инициативата превръща екологичното поведение в споделена кауза. За визията, резултатите и мястото на младите творци разговаряме с Диляна Якова – мениджър „Регулации и устойчиво развитие“.
Каква е водещата идея зад ПромениКартинката и какво прави кампанията разпознаваема?
ПромениКартинката е част от глобалната визия на Филип Морис Интернешънъл за устойчиво развитие. В България я адаптирахме така, че да е близка до хората – ясна, позитивна и провокираща. Философията е проста: малките действия водят до големи промени. Един фас, изхвърлен правилно, е малък жест, който обаче променя цялата картина – в градовете, природата и културните ни навици.
Това, което ни отличава, е интегрираният подход –
ПромениКартинката е информационна кампания с ясни послания, но не се ограничава като обхват и реализира редица партньорски проекти с културни и образователни институции. Кампанията включва арт инсталации, пътуващи изложби, студентски видеа, доброволчески акции за почистване и партньорства с водещи фестивали като Bansko Jazz Fest, Apolonia и CineLibri, АртБудилник. Ключови са партньорствата ни с общини, които ни помагат да организираме акции и да поставяме визуални материали в градската среда, прегръщайки идеята за променената картина около нас. Такива са Пловдив, Банско, Хисаря, В. Търново. Университетите – НАТФИЗ и УНСС, с които партнираме отлично, са източник на креативност и нови идеи. Така превръщаме екологичното поведение в споделена кауза за всеки ден, а не в еднократна акция.
Какъв ефект има инициативата досега и каква промяна в нагласите търси?
От 2021 г. насам кампанията привлече над 600 доброволци и събра близо 3 тона отпадъци в повече от 15 български града. Пътуващата изложба стигна десетки локации, а студентските видеа достигнаха широка публика.
Най-съществен е ефектът върху нагласите: показваме, че фасът не е „дреболия“, а въпрос на културно поведение. Все повече хора се включват, споделят и говорят по темата – знак, че посланието резонира.
Защо фасовете са във фокуса и как успявате да ангажирате обществото?
Фасовете са най-разпространеният градски отпадък – малки, но ужасно много като количество. Разграждат се бавно и замърсяват околната среда, а малцина знаят, че филтрите са от полимер.
Затова правилното място за изхвърлянето им е в кошчето.
Фасът е и символ на навик, който трудно се променя. Ние общуваме чрез емоция и личен избор – не обвиняваме, а предлагаме решение: „Изхвърли фасовете правилно – промени картинката!“.
Каква е ролята на младите творци и какво добавят към каузата?
Младите хора са смели, говорят на езика на своето поколение и създават съдържание, което ангажира. Затова партньорството с НАТФИЗ е толкова ценно – студентите режисират 30-секундни видеа с хумор, метафори и силни визуални образи. Така посланието става по-въздействащо и достъпно. Дава им се и реална платформа да покажат таланта си. Всички видеа са достъпни в promenikartinkata.bg.
Как видеата на студентите влияят върху обществената чувствителност по темата?
Те са едно от най-силните средства да предадем основните послания. Не просто информират – провокират, разсмиват, шокират. Когато видиш артистичен клип за абсурдността да хвърляш фас на улицата, той остава в съзнанието.
Какво стои зад разширяването на кампанията към рециклиране на електронни устройства и батерии?
Целта ни е да изграждаме цялостна култура на устойчивост.
Затова стартирахме програми за събиране и рециклиране на електронните ни устройства с партньори като „ЕкоСейф“ – логична следваща стъпка към по-широка екологична отговорност.
Какви са следващите стъпки за ПромениКартинката?
Ще продължим да надграждаме чрез нови арт формати, изложби, студентски видеа и дигитални кампании. Целта е ПромениКартинката да се превърне в разпознаваем символ на културна промяна и устойчиво поведение за цялото общество.
Интервюто се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
ПромениКартинката и НИЕ СМЕ ЗЕМЯТА – силата на изкуството в ритъма на „Аполония”
Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.
Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.
