#rage bait – нова дума в Oxford English Dictionary, стара игра с нервите

Скрол срещу разум: капаните, които те карат да избухнеш

Когато думите имат пулс, те звучат като аларма.

Тази година Oxford University Press избра фразата на годината и я кръсти rage bait – онова онлайн съдържание, което не гъделичка любопитството ни, а направо забива пръст в емоциите ни и чака да избухнем. Ако „кликбейт“ беше скандалното заглавие, което те подлъгва да кликнеш, rage bait е следващото ниво: съдържание, създадено да те ядоса достатъчно, че да оставиш коментар – дори ако по принцип не се доближаваш до секцията с коментари, освен да провериш дали човечеството още е там.

В класацията rage bait изпревари и термините aura farming и biohack.

Aura farming е онази дигитална поза на „не ми пука“, която всъщност е стратегически култивирана харизма — повтаряш едни и същи небрежни жестове, докато хората започнат да вярват, че ти си легенда. Biohack, от друга страна, звучи като експериментална мисия: направи си сам ъпгрейд на тялото и ума със съставки като режим на сън, хранене, тренировки и добавки – все едно си проект, а лабораторията е собственото ти ежедневие.

И rage bait, и aura farming, и biohack са симптоми на едно и също време.

А именно екрани, които не искаш да гледаш, но не можеш да пропуснеш. Гневът стана показател, защото днес вниманието не се печели с информация, а с шок за нервите. Експертите на Оксфорд регистрират рязък ръст в употребата на израза – което е техният лингвистичен начин да кажат: „Хора, уморени сте и не е случайно“. Истината? Истинските поводи за гняв не са крещящи статуси, а реални действия с реални последствия и реални хора. Онлайн гневът е пясък, който те засмуква да потънеш, докато изпускаш нещата, които имат значение – топла чаша в ръцете ти, гледка, която не е на пиксели, и разговор, в който никой не те провокира, за да печели от теб. Защото от бързането да реагираме онлайн забравяме да реагираме навън. А човекът не е алгоритъм – той е живот. И ако загубим рефлексите да го живеем, не го хакваме, а го губим.

Brainrot (мозъчно гниене) е оксфордската дума на годината

Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.

Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.