Стриймингът уби МTV

С леко носталгично чувство ти разказваме за ключовите моменти от историята на МTV, за бъдещето на бранда и края на една културна ера

44 години след като телевизионните екрани запяха Video killed the radio star

благодарение на революционната поява на MTV, музикалната телевизия закрива пет от своите емблематични канала – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Първо те ще бъдат изключени във Великобритания и Ирландия, след което и във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия. Със сигурност решението ознаменува края на една културна ера. Иронично, телевизията, започнала с песента на The Buggles, в която една медия (телевизията) „убива“ друга (радиото) – сега ставаме свидетели на едно интернет убийство. Компанията майка Paramount Global се оттегля от линейната телевизия в полза на стрийминг платформите. МTV e твърде old school за съвременния масов потребител, който слуша (и гледа) музика основно в YouTube, Spotify и TikTok. Реакциите, които абдикацията на музикалния канал предизвика, са смесени, но всички с лека носталгия изпращат романтичното време, в което откривахме колективно музика, танцувахме пред телевизора и пеехме по слух на безсрамно счупен английски любимите си песни. И ние с леко носталгично чувство ти разказваме за ключовите моменти от историята на МTV, както и за бъдещето на бранда.

Music Television (MTV) стартира на 1 август 1981 година. Първоначалната концепция на канала е да излъчва музикални видеоклипове и музикални развлекателни програми, водени от така наречените VJs (видео жокеи). Телевизията бързо се превръща в попкултурен феномен. Скоро се появява и в Европа.

Славни времена за кабелната телевизия и за тийнейджърите от 80-те.

В този момент разместването на медийните пластове вече е превърнало американската поп култура в доминираща – идва културната революция на 90-те. MTV оказва голямо влияние върху музикалната индустрия и вкуса на масовия слушател. Телевизията създава дъщерния VH1. Сред изпълнителите, които дължат голяма част от световната си слава на МTV са Abba, Queen, AC/DC, Мадона, Кайли Миноуг, Майкъл Джексън. MTV остава в историята с някои емблематични моменти – премиерата на видеото към песента Thriller на Майкъл Джексън; изказването на Дейвид Боуи в защита на чернокожите изпълнители в MTV News; популяризирането на Nirvana и гръндж естетиката. Предаването MTV Unplugged диктува модните тенденции на времето и дава старт на редица музикални артисти.

По повод културното влияние на музикалната телевизия отвъд Желязната завеса бившият съветски лидер Михаил Горбачов веднъж казал на шефа на MTV: „Музиката постигна повече от ракетите“. С навлизането на кабелната телевизия в България МTV е прозорецът на българите към звездите на западната музика, към новия ритъм на света и по тенденциите. Още няма дори MP3-ки. Няма и социални мрежи, стрийминг платформи, Shazam, алгоритми, изкуствени интелекти… Идеалното време да бъдеш млад – докато от телевизора звучат Prodigy, Nirvana, Depeche Mode, Red Hot и Massive Attack.

Блажени години, интернетът беше млад!

Каналът постепенно намалява фокуса си върху музиката в полза на оригинални риалити програми, насочени към тийнейджъри и младежи. Съдържанието търпи редица критики от зрителите, но въпреки това задържа рейтинга на телевизията. Много от истинските музикални фенове се отдръпват от канала още в началото на века, защото не им се гледат риалити формати за бременни 16-годишни момичета и все пак статистическият пик на МTV е през 2011 година, когато телевизията е гледана в 99 милиона домакинства в САЩ. В следващите 20 години светът обаче се променя твърде много.  

Ето какво предстои след 31 декември 2025 година за MTV. Основният канал MTV HD (във Великобритания и други региони) ще продължи да съществува, само че ще показва основно риалити предавания като Naked Dating. Ежегодните събития MTV Video Music Awards и MTV Europe Music Awards също ще се провеждат, както досега и марката MTV ще продължи да присъства чрез стрийминг услугата Paramount+. Подновеното звено Paramount Television Studio ще продължи да продуцира риалити предавания, документални филми и сериали. Четири десетилетия след рефрена I want my MTV, който Dire Straits изпяха в песента Мoney for Nothing,

бизнес интересите закриват телевизионната музикална институция.

Може би оттеглянето е по-достойно за MTV, която сякаш отдавна изгуби своя феноменален блясък и авторитет. Подобно на един древноримски оратор можем да възкликнем: О, времена, о, нрави, о, медийни трансформации!

YALTA CLUB се завръща: нов сезон, нов звук – същата легенда

Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.

Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.